Nhiều tháng kể từ khi Apple tiết lộ về sự thay đổi trong chính sách bảo vệ quyền riêng tư, điều đe dọa đến hoạt động kinh doanh quảng cáo cốt lõi của Facebook, công ty mạng xã hội này đã đổi tên thành Meta và chuyển trọng tâm sang lĩnh vực thực tế ảo. Giờ đây, chỉ trong chưa đầy hai năm, Apple lại một lần nữa tạo sức ép lên Meta trong ngành này.
Apple trong tuần qua đã công bố bộ kính thực tế hỗn hợp do chính mình phát triển, Vision Pro, một trong những sản phẩm tham vọng nhất của hãng trong nhiều năm qua. Trong phiên mở màn hội nghị nhà phát triển năm 2023 (WWDC 2023) của công ty, CEO Tim Cook đã giới thiệu Vision Pro, một thiết bị trị giá 3.499 USD kết hợp thực tế ảo và thực tế tăng cường, như một “sản phẩm mang tính cách mạng” với tiềm năng thay đổi cách người dùng tương tác với công nghệ.
Sản phẩm mới của Apple, dự kiến ra mắt vào đầu năm tới, sẽ đặt họ vào thế cạnh tranh trực tiếp với Meta, công ty đã sản xuất thiết bị dạng này trong nhiều năm.
Vào thứ Năm tuần trước, chỉ vài ngày trước khi WWDC diễn ra, Giám đốc điều hành Meta, Mark Zuckerberg, đã cố gắng tung đòn phủ đầu thông báo về kính thực tế hỗn hợp của Apple bằng cách cho hé lộ Meta Quest 3. Mẫu kính mới này hứa hẹn cải thiện hiệu suất, bổ sung các tính năng thực tế hỗn hợp mới và sở hữu thiết kế đẹp, thoải mái hơn, với mức giá hợp lý hơn($ 499).
Mỗi thời kỳ của công nghệ tiêu dùng dường như được định hình bởi sự cạnh tranh gay gắt giữa các ông lớn. Sự cạnh tranh của Apple với Microsoft là trung tâm của kỷ nguyên máy tính cá nhân ban đầu. Cố CEO Steve Jobs của Apple tuyên bố “chiến tranh nhiệt hạch” chống lại Google qua điện thoại thông minh. Giờ đây, Apple và Meta có thể là cặp đối thủ tiếp theo của kỷ nguyên VR/AR.
Hai công ty đã có mối quan hệ căng thẳng ngay cả trước khi Apple gia nhập thị trường. Họ đã cạnh tranh về các mảng tin tức và nhắn tin, và các CEO của họ đã đánh đổi các chính sách về quyền riêng tư dữ liệu và cửa hàng ứng dụng. Tháng 2 năm ngoái, Meta cho biết họ dự kiến sẽ thiệt hại 10 tỷ USD vào năm 2022 từ động thái của Apple nhằm hạn chế cách các ứng dụng như Facebook thu thập dữ liệu cho các quảng cáo được nhắm đến đối tượng cụ thể.
Nhưng sự cạnh tranh dường như đã sẵn sàng để chuyển sang một cấp độ mới
Meta cho đến nay vẫn là kẻ thống trị thị trường VR/AR. Nhưng thực tế ảo và thực tế tăng cường vẫn là một thị trường non trẻ với rất ít sự quan tâm của người tiêu dùng phổ thông. Wall Street Journal đã báo cáo vào năm ngoái rằng Meta chỉ có 200.000 người dùng hoạt động trong Horizon Worlds, ứng dụng giao tiếp xã hội thông qua VR. Và vào năm 2023, IDC ước tính chỉ có 10,1 triệu bộ kính AR/VR sẽ được xuất xưởng trên toàn cầu từ toàn bộ thị trường, thấp hơn rất nhiều khi đem so sánh với hàng chục triệu chiếc iPhone mà Apple bán ra mỗi quý.
Các nhà phân tích của Morgan Stanley đã gọi Vision Pro của Apple là một nỗ lực “hoàn hảo” sau thông báo của nó vào thứ Hai, nói rằng sản phẩm này “có tiềm năng trở thành nền tảng máy tính tiếp theo của Apple”, nhưng công ty còn “nhiều điều phải chứng minh” trước khi ra mắt sản phẩm vào năm tới.
Sheeva Slovan, phát ngôn viên của đơn vị Phòng thí nghiệm thực tế của Meta, cho biết trong một tuyên bố với CNN: “Chúng tôi luôn vui mừng khi có nhiều người tham gia cùng chúng tôi trong việc xây dựng nên tương lai.”
Một cuộc chiến để thống trị một thị trường thiếu ổn định
Apple và Meta cuối cùng có thể sẽ chạy đua để xem không chỉ ai có thể khiến người tiêu dùng chọn sản phẩm của họ mà còn xem liệu một trong hai có thể khiến hàng triệu khách hàng tiếp nhận làn sóng công nghệ mới này hay không.
Về nhiều mặt, Apple dường như chiếm thế thượng phong, với cơ sở khách hàng trung thành hiện tại đang sử dụng khoảng hai tỷ thiết bị các loại, phần cứng ấn tượng và khả năng tiếp cận hàng trăm cửa hàng nơi người tiêu dùng có thể dùng thử thiết bị.
Nhà sản xuất iPhone dường như cũng đang tiếp thị thiết bị của mình theo cách khác. Apple đã chọn không tập trung vào thuật ngữ “thực tế ảo”, cũng như không thể hiện những hình đại diện quái gở trong thế giới ảo, như Meta đã làm ban đầu. Thay vào đó, Apple đã phát huy tiềm năng của sản phẩm để tích hợp liền mạch hơn nhiều với cuộc sống trong thế giới thực của người dùng thông qua thực tế tăng cường, một công nghệ có thể phủ các vật thể ảo lên video trực tiếp của thế giới thực.
Julie Ask, nhà phân tích chính của Forrester cho biết: “Tôi không nghĩ rằng Apple đang cạnh tranh với Meta., và đó không phải là điều mà Apple hướng tới. Dường như thông điệp chính xác của họ là, ‘Chúng tôi không nghĩ mọi người muốn bị ngắt kết nối với thế giới thực… chúng tôi muốn cải thiện thế giới mà chúng ta đang sống.’”
Bộ kính Quest 3 mà Meta giới thiệu vào tuần trước cũng là một thiết bị thực tế hỗn hợp có các chức năng AR, vì vậy có vẻ như Meta có thể tiến gần hơn đến cách tiếp cận của Apple trong tương lai. Tuy nhiên, một video demo mà Zuckerberg đã đăng lên Instagram dường như ngụ ý rằng thiết bị vẫn chủ yếu tập trung vào chơi game.
Nhiều nhà phân tích nói rằng rào cản lớn nhất đối với việc người tiêu dùng chấp nhận tai nghe thực tế hỗn hợp là đảm bảo rằng có nhiều trường hợp sử dụng tiềm năng và trải nghiệm phong phú thông qua thiết bị.
Lợi thế nghiêng về phía Apple?
Mặc dù Meta đã giới thiệu các tính năng cho phép người dùng chơi trò chơi, khám phá thế giới ảo, xem video YouTube, tập luyện, trò chuyện với bạn bè, v.v., nhưng nó vẫn chưa thuyết phục được hầu hết người tiêu dùng rằng thiết bị này đáng giá.
Thông báo của Apple tại WWDC dường như nhằm mục đích đảm bảo rằng một cơ sở lớn gồm các nhà phát triển trong hệ sinh thái của họ sẽ giúp tạo ra những trải nghiệm mới hấp dẫn cho thiết bị trước khi ra mắt.
Alexander cho biết, việc phát triển các ứng dụng AR và VR mới đòi hỏi sự đầu tư đáng kể, chưa kể đến thời gian thực nghiệm, vì vậy có thể phải mất một thời gian trước khi Vision Pro đến tay người dùng. Việc thiếu bộ điều khiển và các phụ kiện khác cũng có thể khiến các nhà phát triển gặp khó khăn trong việc tạo một số loại ứng dụng nhất định, chẳng hạn như video game.
Tuy nhiên, tại sự kiện hôm thứ Hai, Apple đã giới thiệu các tính năng của Disney, chẳng hạn như Disney + và sản phẩm từ công ty trò chơi Unity, sẽ có sẵn trên thiết bị ngay từ đầu, trên bộ dịch vụ hiện có của nhà sản xuất iPhone.
Tom Forte, nhà phân tích tại D.A. Davidson đã so sánh sự ra mắt của Vision Pro với trường hợp iPhone được ra mắt sau Blackberry, một sự so sánh bất lợi có thể sẽ khiến Zuckerberg nhăn mặt. (Forte đã lưu ý rằng bộ kính của Meta dường như sẽ sớm trở nên lỗi thời, tương tự Blackberry)
“Blackberry đã chứng minh được tính khả thị của một thị trường dành cho điện thoại thông minh và đã từng nắm vị thế dẫn đầu, nhưng nó đã thất bại trong việc thiết lập kho ứng dụng,” Forte nói, đồng thời cho biết thêm rằng iPhone đã đưa ra ý tưởng về khả năng đa dụng cho một thiết bị. “Ở một khía cạnh nào đó, nó giống như iPhone, nơi chúng ta sẽ cần kiên nhẫn chờ đợi hệ sinh thái phát triển theo thời gian để đạt đến thành công.”
Nhưng nếu Apple thành công trong việc thúc đẩy người tiêu dùng sử dụng rộng rãi kính thực tế hỗn hợp, thì Meta vẫn có thể hưởng lợi thông qua việc trở thành một lựa chọn thay thế đầy tiềm năng, Forte cho biết thêm.
Bài: Hiếu Võ – Theo CNN
