Linda Yaccarino – giám đốc điều hành nền tảng X (Twitter cũ) cho biết công ty vẫn đang “để mắt” đến đối thủ cạnh tranh mới nhất là Threads, bất chấp ứng dụng mới ra mắt này đang tăng trưởng chậm lại. Ngoài ra, hoạt động quảng cáo của X sẽ có tương lai hơn, tạo niềm tin rằng nền tảng này sắp hòa vốn.
X vẫn luôn cẩn thận trước các đối thủ cạnh tranh
Ảnh: Lifewire
Trả lời CNBC, bà Yaccarino cho biết, X sẽ không rời mắt khỏi bất kỳ đối thủ cạnh tranh nào ngay cả khi hoạt động của đối thủ bị đình trệ, bởi vì việc họ mạnh trở lại có thể xảy ra bất cứ lúc nào. Cũng theo bà, trong khi Threads đang xây dựng nền tảng của mình theo những gì Twitter đã có, X lại tập trung vào một lộ trình và tầm nhìn hoàn toàn khác.
Chỉ trong hai tháng đầu tiên sau khi bà Yaccarino tiếp quản Twitter với tư cách là một CEO, công ty đã trải qua một cuộc đổi mới thương hiệu lớn từ Twitter thành X, với hy vọng chuyển đổi thành một ứng dụng “tất cả trong một” tương tự như WeChat của Trung Quốc. Ngoài nhiệm vụ chính là khôi phục hoạt động kinh doanh cốt lõi của công ty, bà Yaccarino còn phải ngăn chặn các đối thủ như Threads vượt mặt.
Chia sẻ lý do tại sao công ty loại bỏ tên Twitter đã quen thuộc với mọi người, bà Yaccarino cho biết “việc đổi tên thương hiệu là một sự giải phóng, một sự giải phóng cho phép chúng tôi vượt qua tư duy cũ. X mới sẽ là một nền tảng “tất cả trong một”, nơi người dùng có thể nhắn tin, gọi điện video, thanh toán trực tuyến, v.v.”
“Ngoài ra, X cũng là một ‘quảng trường toàn cầu’ online, nơi công chúng tụ tập mà không bị mất quyền tự do ngôn luận”, bà Yaccarino nói thêm.
Hoạt động quảng cáo của X sẽ hưng thịnh trở lại
Ảnh: Hootsuite Blog
Công ty hiện đang quay trở lại chế độ tăng trưởng sau nhiều tháng cắt giảm chi phí thông qua việc liên tục sa thải nhân viên, cắt giảm cơ sở hạ tầng và không gian văn phòng. Nhân viên của Twitter đã giảm từ gần 8.000 xuống chỉ còn khoảng 1.500 người kể từ khi Musk tiếp quản.
Tháng trước, ông chủ Elon Musk tiết lộ doanh thu quảng cáo giảm 50% và “nợ nần chồng chất” khiến nền tảng này bị lỗ. Theo quỹ Fidelity, sau khi Musk mua Twitter với giá 44 tỷ USD vào tháng 10 năm ngoái, giá trị vốn hóa của công ty hiện vào khoảng 15 tỷ USD. Tuy nhiên, mới đây, CEO của Twitter lại cho biết “công ty sắp hòa vốn”. Khi những đối tác lớn của Twitter như Coca-Cola, Visa và State Farm quay trở lại, doanh thu sẽ tiếp tục tăng trưởng.
Kể từ khi Musk tiếp quản Twitter, nhiều nhà quảng cáo đã ngừng chi tiền quảng cáo trên nền tảng này vì lo ngại về kiểm duyệt nội dung, các đợt sa thải hàng loạt và sự không chắc chắn chung về tương lai của công ty.
X và chính sách “tự do ngôn luận, không phải tự do tiếp cận”
Ảnh: CNBC
Theo bà Yaccarino, chính sách “tự do ngôn luận, không phải tự do tiếp cận” của công ty nhằm hạn chế phạm vi tiếp cận một số nội dung trên nền tảng và bảo vệ các thương hiệu, không để quảng cáo của họ xuất hiện cùng với những nội dung không thích hợp kia. Vào ngày 8/8, X đã triển khai các biện pháp kiểm soát an toàn thương hiệu bổ sung cho các nhà quảng cáo, bao gồm khả năng hạn chế quảng cáo hiển thị cùng những “lời nói căm thù có chủ đích, nội dung khiêu dâm, hình ảnh máu me, ngôn từ tục tĩu quá mức, tin spam, ma túy”.
Kể từ đây, X bắt đầu đắp “tấm chăn bảo mật” xung quanh người dùng, thương hiệu và CMO của họ. Đồng thời, những quảng cáo của thương hiệu sẽ chỉ được hiển thị bên cạnh những nội dung phù hợp.
Giang Nguyễn (Theo CNN)
