Đông Nam Á đã trở thành khu vực tăng trưởng ưu tiên cho các thương hiệu Trung Quốc.
Theo Euromonitor International, Đông Nam Á đã trở thành khu vực tăng trưởng ưu tiên cho các thương hiệu Trung Quốc, nổi lên là điểm đến xuất khẩu lớn nhất và tăng trưởng nhanh thứ hai đối với hàng hóa Trung Quốc.
Kim ngạch nhập khẩu từ Trung Quốc đạt 587 tỷ đô la vào năm 2024, tăng 12% so với cùng kỳ năm trước, với hơn 70% các công ty Trung Quốc hoạt động tại ASEAN cho biết có kế hoạch mở rộng trong khu vực.
Trước đây, nhiều thương hiệu Trung Quốc thường gắn liền với chi phí thấp và độ tin cậy về mặt chức năng, hiện nay được coi là sáng tạo và có giá trị cao, đặc biệt là trong các lĩnh vực như điện thoại thông minh.
Các thương hiệu điện thoại thông minh Trung Quốc đã tăng thị phần từ khoảng 21% vào năm 2014 lên hơn 60% vào năm 2024.
Ngoài điện thoại thông minh, các công ty Trung Quốc đang ngày càng chiếm lĩnh thị trường xe điện (EV), điện tử tiêu dùng và thiết bị gia dụng. Họ cũng đang lấn sân sang các lĩnh vực mới như làm đẹp, dịch vụ ăn uống và thực phẩm đóng gói.
Thành công trong các phân khúc này được thúc đẩy bởi chiến lược định giá cạnh tranh, chiến lược bản địa hóa và tốc độ lặp lại sản phẩm nhanh chóng. Ví dụ, các thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc như Focallure và Skintific đang tùy chỉnh các sản phẩm để phù hợp với sở thích địa phương ở Đông Nam Á.
Đổi mới kỹ thuật số và năng lực chuỗi cung ứng mạnh mẽ được coi là những yếu tố cốt lõi thúc đẩy sự mở rộng này. Tuy nhiên, tăng trưởng không đồng đều ở tất cả các ngành.
Các mặt hàng nhạy cảm về văn hóa, đặc biệt là thực phẩm và đồ uống, vẫn là thách thức đối với các doanh nghiệp Trung Quốc mới gia nhập, với mức độ tiến triển khác nhau tùy theo thị trường và lĩnh vực.
Đối với các thương hiệu hiện hữu, sự trỗi dậy của đối thủ cạnh tranh Trung Quốc tạo ra áp lực ngày càng lớn. Euromonitor cảnh báo rằng giá trị thương hiệu truyền thống và mô hình phân phối truyền thống không còn đủ để duy trì thị phần.
Để duy trì khả năng cạnh tranh, các công ty hiện có sẽ cần đẩy nhanh quá trình bản địa hóa, xem xét lại chiến lược định giá và điều chỉnh chặt chẽ hơn theo xu hướng mua sắm kỹ thuật số.
Blac
