Bain và NIQ cho biết các công ty cần phải ưu tiên lại thị trường và xác định lại giá trị của người tiêu dùng ngoài giá cả.
Theo báo cáo của Bain & Company và NielsenIQ, Châu Á – Thái Bình Dương sẽ trở thành động lực thúc đẩy nhu cầu tiêu dùng lớn nhất thế giới.
Tiêu dùng tư nhân toàn cầu dự kiến sẽ tăng từ 65 nghìn tỷ đô la Mỹ vào năm 2025 lên 110 nghìn tỷ đô la Mỹ – 120 nghìn tỷ đô la Mỹ vào năm 2035, và khu vực APAC đang trên đà vượt qua Bắc Mỹ vào thời điểm đó. Báo cáo cho biết các công ty hàng tiêu dùng sẽ cần phải giành được lợi thế không cân xứng ở khu vực này để nắm bắt được tăng trưởng trong tương lai.
Ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) của khu vực Châu Á – Thái Bình Dương ghi nhận mức tăng trưởng lành mạnh hơn so với các thị trường phương Tây. Trong 12 tháng tính đến tháng 6 năm 2025, giá trị FMCG tăng 4%, chủ yếu nhờ tăng trưởng về sản lượng (+2,8%) và mức tăng giá khiêm tốn (+1,2%), một cơ cấu cân bằng hơn so với Bắc Mỹ hoặc Tây Âu.
Tuy nhiên, hiệu suất có sự khác biệt đáng kể giữa các thị trường. Ấn Độ ghi nhận sự tăng tốc mạnh mẽ với mức tăng trưởng giá trị 13,7% trong nửa đầu năm 2025. Trung Quốc phục hồi lên 4,7% trong cùng kỳ, dẫn đầu là các kênh trực tuyến. Các thị trường Đông Nam Á-6 giảm tốc xuống còn 1,8% trong nửa đầu năm 2025, so với mức 3,5% của năm 2024.
Báo cáo đã phác thảo sáu xu hướng đang định hình lại bức tranh hàng tiêu dùng trong khu vực. Thị trường đang chuyển dịch mà không có động lực tăng trưởng duy nhất, và hành vi người tiêu dùng đang phân hóa, với sự cao cấp hóa ở một số ngành hàng và sự phân cực hoặc lựa chọn giảm giá có chọn lọc ở một số ngành hàng khác. Thương mại điện tử tiếp tục mở rộng trên khắp các thị trường, trong khi thương mại xã hội và thương mại nhanh đang phát triển nhanh chóng.
Năm 2025, thị trường thương mại nhanh của Trung Quốc dự kiến đạt 120–150 tỷ đô la Mỹ và GMV của Ấn Độ đã tăng gấp bốn lần từ năm 2022 đến năm 2024. Các thương hiệu địa phương đang giành được thị phần tại nhiều thị trường đang phát triển, gây áp lực lên các công ty toàn cầu.
Thành công tại APAC hiện nay đòi hỏi sự linh hoạt, kết hợp khả năng thực thi cục bộ với khả năng lặp lại trên toàn khu vực. AI cũng đang định hình lại ngành, với 39% người tiêu dùng APAC đã sử dụng AI trong mua sắm trực tuyến và 40% khác sẵn sàng làm như vậy.
Bain và NIQ cho biết các công ty cần ưu tiên lại thị trường, xác định lại giá trị người tiêu dùng ngoài giá cả và xây dựng các chiến lược phù hợp với mục đích cho thương mại xã hội, thương mại nhanh chóng và hành vi mua sắm của tác nhân AI mới nổi.
Họ cũng kêu gọi cạnh tranh “như người bản địa” tại các thị trường ưu tiên, chuyển giao các chiến lược thành công trên khắp khu vực và coi AI là một quá trình chuyển đổi toàn diện trong kinh doanh chứ không phải là một loạt các dự án thí điểm.
Blca
