Nhu cầu tiêu thụ mạnh mẽ đối với các sản phẩm của Louis Vuitton và Dior đã thúc đẩy doanh số bán hàng quý đầu tiên tại tập đoàn hàng xa xỉ lớn nhất thế giới. LVMH đã khởi động mùa thu nhập cho ngành với sự phục hồi bất chấp căng thẳng địa chính trị, lệnh phong tỏa do COVID-19 ở Trung Quốc và thị trường chứng khoán biến động.
Hình ảnh một chiếc túi xách được sản xuất tại Atelier Louis Vuitton trong lễ khánh thành ở Vendome, Pháp. Ảnh: Reuters
Các thương hiệu thời trang cao cấp đã thúc đẩy doanh số bán hàng của bộ phận lớn nhất, thời trang và đồ da tăng 30%, trên cơ sở tương tự, đánh bại kỳ vọng của các nhà phân tích là 17%, theo ước tính đồng thuận được trích dẫn bởi RBC.
Luca Solca của Bernstein cho biết: “Năm nay bắt đầu ở một đỉnh cao”, trích dẫn “một nhịp đập khác về chất liệu” của những kỳ vọng đồng thuận, đặc biệt là hoạt động thời trang và hàng da.
Giám đốc tài chính Jean-Jacques Guiony của LVMH nói với các nhà phân tích trong một cuộc gọi với các nhãn hiệu khác là Dior và Celine tăng trưởng nhanh hơn các nhãn hiệu khác, trong khi Louis Vuitton “không bao giờ cách xa mức trung bình của cả bộ phận”.
Giám đốc điều hành cho biết, tập đoàn LVMH sẽ tiếp tục tăng giá các nhãn thời trang của mình – nhưng vẫn hợp lý – để phản ánh chi phí kinh doanh.
Theo ước tính gần đây của HSBC, giá ngành hàng xa xỉ đã tăng khoảng 8% trong sáu tháng qua kể từ tháng 9 năm ngoái, với mức tăng trong khoảng 20% -23% tại Louis Vuitton và Tiffany.
Các nhãn hiệu đồng hồ và trang sức cũng hoạt động mạnh mẽ, với doanh số bán hàng cho các sản phẩm cao cấp tăng 19%, do Tiffany thúc đẩy, đặc biệt là ở Hoa Kỳ. Thương hiệu cao cấp của Mỹ đang trong quá trình đổi mới do chủ sở hữu mới người Pháp dẫn đầu, nhắm mục tiêu đến khán giả trẻ tuổi, với các chiến dịch tiếp thị có ngôi sao K-pop Rose đeo trang sức vàng sang trọng.
Lượng khách hàng đến các cửa hàng Sephora ở Hoa Kỳ và Pháp đã giúp thúc đẩy doanh số bán hàng tại bộ phận bán lẻ chọn lọc, giúp tăng trưởng doanh số bán hàng tự nhiên 24%. Tuy nhiên, mảng kinh doanh bán lẻ du lịch DFS của tập đoàn sang trọng tiếp tục bị hạn chế ở châu Á, bao gồm cả Hồng Kông, nơi khách du lịch vẫn chưa quay trở lại.
Guiony dự đoán những nỗ lực xoay vòng tại DFS có thể giúp nó hòa vốn trong năm nay.
Giám đốc điều hành đã tìm cách trấn an các nhà đầu tư lo ngại về sự gián đoạn ở Trung Quốc từ các hạn chế nhằm ngăn chặn sự lây lan của vi-rút corona. Mặc dù vậy, ông cảnh báo rằng ngoài việc phong tỏa ở Thượng Hải và Thâm Quyến, giao thông ở các thành phố không bị ảnh hưởng bởi các biện pháp này, với những người đi lại ít hơn.
“Rõ ràng đây là một tác động – đó là một tác động khá gần đây nên bạn không thấy nó trong các con số,” ông nói, lưu ý rằng những tác động thấy trong tháng Tư cho đến nay tương tự như nửa cuối tháng Ba. Rút kinh nghiệm từ các đợt đóng cửa trước đây ở Trung Quốc, nhà điều hành dự đoán rằng nhu cầu sẽ nhanh chóng quay trở lại khi các hạn chế giảm bớt.
Citi cho biết: “Có lẽ ta nên nhìn xa hơn nữa về sự gián đoạn trong Quý 2 của Trung Quốc,” Citi có kế hoạch duy trì xếp hạng mua vào cổ phiếu. Jefferies trích dẫn, doanh số bán hàng tổng thể tại LVMH đã tăng 23% trên cơ sở tương tự, loại bỏ ảnh hưởng của thay đổi tiền tệ, trong ba tháng tính đến tháng 3 lên 18 tỷ euro, đánh bại ước tính đồng thuận về tăng trưởng 18%.
Hermes báo cáo doanh số bán hàng quý đầu tiên vào ngày 14 tháng 4 và Kering vào ngày 21 tháng 4.
Phương Loan – Theo Reuters
