Vừa qua, nhà sản xuất rượu Stolichnaya chuyên sản xuất vodka đã công bố việc đổi thương hiệu lớn, đây là động thái thể hiện thái độ của người sáng lập về việc chống lại chế độ Putin và cuộc xâm lược của Nga vào Ukraine.
Công ty cho biết rằng loại rượu vodka nổi tiếng trên thị trường Nga sẽ được bán với chiến lược tiếp thị đơn giản dưới tên gọi Stoli.
Người sáng lập Tập đoàn Stoli là tỷ phú gốc Nga tên Yuri Shefler, ông đã phải trốn khỏi quốc gia đó vào năm 2000 vì phản đối Putin. Loại rượu vodka của Nga này từ lâu đã được bán trên thị trường này, nhưng các cơ sở sản xuất của nó đã được xây dựng và điều hành tại Latvia kể từ năm 2000.
Stoli Group là một đơn vị của Tập đoàn SPI có trụ sở tại Luxembourg. Công ty cũng đáp ứng mong muốn của nhân viên trong việc vận hành và đóng vai trò là một chi nhánh của Latvia, chuyên sản xuất vodka.
Trong đầu tuần này, Tập đoàn Stoli thông báo rằng họ sẽ chỉ sử dụng các nguồn từ Slovakia để đảm bảo công ty không sử dụng bất kỳ nguyên liệu nào có nguồn gốc từ Nga.
Các quan chức của các bang từ Ohio đến New Hampshire đã yêu cầu nhiều cửa hàng rượu ngưng bán các sản phẩm sản xuất từ Nga hoặc mang nhãn hiệu Nga, và vodka là loại rượu không thể tránh khỏi việc bị đào thải. Một số chủ quán bar thậm chí đã đổ bỏ rượu vodka Stoli để phản đối Nga.
Tuy nhiên, những cuộc đào thải và phản đối này không thực sự có nhiều ảnh hưởng. Hội đồng Rượu mạnh chưng cất (DISCUS) là một tổ chức thương mại quốc gia đại diện cho các nhà sản xuất rượu có nồng độ cao hàng năm. Theo tổ chức, rượu vodka do Nga sản xuất chỉ chiếm một tỷ lệ rất nhỏ trong số khoảng 7 tỷ USD doanh thu hàng năm.
Tại Hoa Kỳ, có ít hơn 1% vodka tiêu thụ được sản xuất ở Nga. Theo dữ liệu từ IWSR Drinks Market Analysis – công ty toàn cầu chuyên theo dõi doanh số bán rượu, một nửa sản lượng rượu vodka tiêu thụ trong nước là loại vodka được sản xuất tại Mỹ.
Bài: Hào – Theo CNN
