Tập đoàn quảng cáo lớn nhất thế giới WPP đã nâng triển vọng bán hàng cả năm của mình khi nhu cầu khách hàng tăng mạnh mẽ đã giúp họ chống lại không khí u ám đang bao trùm nền kinh tế toàn cầu.
Gã khổng lồ công nghệ Google đã báo cáo quý đầu tiên của họ về đại dịch làm tăng thêm cảm giác rằng cuộc xâm lược Ukraine, lạm phát tăng vọt cùng tình trạng thiếu sản phẩm đã bắt đầu thúc đẩy sự phục hồi sau COVID-19.
WPP của Anh, chủ sở hữu của các cơ quan Ogilvy, Grey và GroupM cho biết trong khi khách hàng thận trọng đối với áp lực ngày càng tăng trong ngân sách của người tiêu dùng, dù vậy họ vẫn chưa cắt giảm chi tiêu cho quảng cáo của mình. Họ đề cập đến Coca-Cola như một khách hàng đã tạo ra tác động mạnh mẽ.
Lạm phát cũng có thể có tác động tích cực đến ngân sách quảng cáo vì các doanh nghiệp cần đưa ra các chiến dịch tiếp thị sản phẩm để giải thích và hỗ trợ cho việc tăng giá của họ.
Giám đốc điều hành Mark Read nói rằng: “Chúng tôi đã có một năm tốt đẹp vào năm ngoái và động lực đó vẫn tiếp tục diễn ra vào đầu năm nay.”
Các công ty cổ phần quảng cáo như WPP, Omnicom, Publicis và IPG đã đi tiên phong trong việc doanh nghiệp khôi phục sau đại dịch khi khách hàng sử dụng dữ liệu, kỹ năng sáng tạo và lời khuyên chiến lược của họ để sản xuất và đặt các chiến dịch quảng cáo mới.
Cả Publicis và Omnicom đều đánh bại dự báo quý đầu tiên trong kết quả được công bố trong tháng, mặc dù việc so sánh sẽ trở nên khó khăn hơn đối với lĩnh vực này trong suốt thời gian còn lại của năm.
Đối với WPP, họ cho biết chỉ số doanh thu ròng của họ (doanh thu tương tự trừ chi phí chuyển qua) đã tăng 9,5% trong quý đầu tiên, trước dự báo là 7,1%. Doanh thu thuần tăng 12,1% vào năm 2021.
Tập đoàn của Anh cho biết hiện tại họ dự kiến tăng trưởng doanh thu thuần cả năm cho năm 2022 trong khoảng 5,5-6,5%, tăng so với dự báo trước đó là khoảng 5%.
Họ cho biết: “Nhu cầu đối với các dịch vụ của chúng tôi là rất lớn, đặc biệt là trong truyền thông kỹ thuật số, thương mại điện tử, dữ liệu và công nghệ tiếp thị.” với kết quả hoạt động mạnh mẽ được báo cáo tại Hoa Kỳ và Anh.
Cổ phiếu WPP tăng 1% so với chỉ số FTSE 100 không đổi.
Các nhà phân tích tại Citi cho biết kết quả này đánh dấu một cú đánh “mạnh mẽ” vào các dự báo trước đó, nhờ sự tăng trưởng trên diện rộng giữa các khu vực địa lý và bộ phận, sau khi WPP hợp nhất một số đại lý của mình để cung cấp dịch vụ tích hợp tốt hơn cho khách hàng.
Bài: Quyển Quyển – Theo Reuters
