Instagram đang thực hiện một số thay đổi mới tập trung vào người sáng tạo đối với nền tảng của mình. Theo người đứng đầu Instagram – Adam Mosseri, việc này nhằm “đảm bảo rằng tín dụng sẽ đến với những người xứng đáng.”
Nội dung mới bao gồm ba thay đổi: thẻ sản phẩm hiện có sẵn cho tất cả mọi người, vì vậy bạn có thể gắn thẻ sản phẩm trong bài đăng của mình; bạn có thể tự gán mình vào một danh mục như “Nhiếp ảnh gia” hoặc “Rapper” và để danh mục đó hiển thị mỗi khi bạn được gắn thẻ trong một bài đăng; và Instagram sẽ bắt đầu quảng cáo nội dung gốc nhiều hơn trên nền tảng này.
“Nếu bạn tạo ra thứ gì đó từ đầu, bạn sẽ nhận được nhiều tín dụng hơn so với việc chia sẻ lại thứ mà bạn tìm thấy từ người khác. Chúng tôi sẽ cố gắng và làm nhiều hơn nữa để mọi người coi trọng nội dung gốc hơn, đặc biệt là so với nội dung được đăng lại”, Mosseri cho biết. Tất nhiên, coi trọng nội dung gốc không phải là điều mới, nhưng Mosseri cho biết Instagram sẽ tập trung nhiều hơn theo hướng này.
Meta đã chỉ rõ lập trường rằng Facebook và Instagram là những nền tảng tập trung vào người sáng tạo trong tương lai, thay vì là những công cụ để mọi người kết nối với bạn bè của họ. Vì vậy, cả hai nền tảng đã đầu tư vào các công cụ mua sắm, các cách để người sáng tạo có được khán giả và rất nhiều thứ khác mà họ hy vọng sẽ lôi kéo người sáng tạo trở thành “Instagrammers” và “Facebookers” thay vì trở thành “TikTokers” và “Youtubers”.
Đặc biệt, Reels là trọng tâm của nỗ lực này. Giám đốc điều hành Meta, Mark Zuckerberg, gọi các video dạng ngắn là định dạng nội dung phát triển nhanh nhất của họ cho đến nay và chúng hiện đã có trên Facebook và Instagram. Nhưng bất kỳ ai sử dụng Reels đều biết nó như một bản sao TikTok, thường có nội dung được đăng lại từ TikTok và nơi khác.
Về cách Instagram sẽ xác định nội dung nào được coi là nguyên bản, Mosseri chỉ nói rằng điều đó khá khó và “chúng tôi sẽ thường xuyên kiểm tra”. Sự thay đổi này có thể là một vấn đề lớn đối với các tài khoản tổng hợp, nhiều tài khoản trong số đó là nguồn meme và xu hướng cực kỳ phổ biến nhưng thường bị cáo buộc ăn cắp nội dung và tín dụng từ người sáng tạo. “Khi chúng tôi tập trung nhiều hơn vào các đề xuất, điều quan trọng là chúng tôi không nên đánh giá quá cao những người tổng hợp, vì điều đó sẽ có hại cho người sáng tạo và do đó sẽ không tốt cho Instagram về lâu dài”, Mosseri tweet.
Việc thúc đẩy nội dung gốc trên các mạng xã hội của Meta không có gì mới, cũng như việc nội dung phổ biến nhất trên Facebook và Instagram có xu hướng bị đạo văn. Các nền tảng của Meta có lượng khán giả lớn nhất, nhưng TikTok, Twitter và các nền tảng khác là nơi có xu hướng tạo ra meme và xu hướng mới. Nếu Instagram và Facebook muốn trở thành nền tảng người sáng tạo thành công, họ sẽ phải tìm cách lật đổ điều đó. Và thuật toán xếp hạng quyết định những gì hàng tỷ người nhìn thấy mỗi ngày là một bước đi đầu tiên khá nghiêm túc của họ. Một ý tưởng khác là trả nhiều tiền hơn cho người sáng tạo, nhưng do Meta dường như đang cắt giảm các khoản thanh toán cho Reels của mình, nên điều đó dường như khó xảy ra trong thời gian gần.
Bài: Nguyệt Quế – Theo The Verge
