Công ty phần mềm Sellics gần đây đã công bố dữ liệu cho thấy quảng cáo Amazon có chi phí thấp hơn 68% so với quảng cáo Google và 44% so với quảng cáo Facebook, khi so sánh chi phí trung bình cho mỗi lần nhấp chuột trên các nền tảng đó.
Trong Báo cáo Điểm chuẩn Quảng cáo Amazon năm 2022, Sellics nhận thấy rằng Amazon cũng có mức giá lợi thế hơn đối với các công ty lớn khác như Instagram (-79%) và LinkedIn (-86%), cũng như đối thủ cạnh tranh lâu năm của họ là Walmart (-13% so với Amazon Mỹ).
Như vậy, mặc dù chi phí cho mỗi lần nhấp chuột trên Amazon tăng đều đặn, chi phí bỏ ra cho quảng cáo tại đây vẫn thấp hơn nhiều so với các nền tảng khác. Dữ liệu Sellics cũng cho thấy chi phí cho mỗi lần nhấp chuột trên trang web tại Hoa Kỳ của Amazon đã tăng 22% so với cùng kỳ năm trước từ 2021 đến 2022.
Điều này xảy ra cùng lúc với việc Facebook và Google trở thành những điểm đến quảng cáo kém hấp dẫn với việc không chấp nhận cookie của bên thứ ba. Amazon, với dữ liệu bán hàng của bên thứ nhất, tương đối miễn nhiễm với hiệu ứng này.
Tuy nhiên, Amazon không phải lúc nào cũng là một lựa chọn tối ưu cho các nhãn hàng. Và chi phí cho mỗi nhấp chuột không phải là thước đo duy nhất mà tất cả các thương hiệu nên sử dụng. Mặc dù nó là một thước đo hiệu quả về khả năng chi trả tương đối, các thương hiệu cũng cần xem xét mục đích của chiến lược quảng cáo là gì. Một thương hiệu đang muốn phát triển thị phần tổng thể không nên quá quan tâm đến các số liệu theo định hướng lợi nhuận như chi phí cho mỗi lần nhấp chuột (CPC) và lợi nhuận trên chi phí quảng cáo (ROAS).
Điều này tương tự với nhiều số liệu khác đã được Sellics theo dõi trong báo cáo này và thường xuất hiện trong các tiêu chuẩn ngành khác. Tỷ lệ nhấp chuột, tỷ lệ chuyển đổi và giá trị đơn hàng trung bình đều là số liệu tập trung vào một mục tiêu về lợi nhuận. Bản thân các nhà bán lẻ nên tập trung vào hoạt động với bản nhật ký của riêng họ, cung cấp các số liệu mà họ quan tâm hoặc đơn giản nhất để theo dõi và báo cáo.
Bài: Trí Hiếu- Dẫn từ Forbes
