Vào ngày 23/8 vừa qua, cổ phiếu của tập đoàn Nike có phiên sụt giảm thứ 10 liên tiếp sau khi Foot Locker báo cáo kết quả kinh doanh hằng quý ảm đạm và người tiêu dùng tiếp tục thờ ơ với thị trường giày dép.
Gã khổng lồ sneaker gặp khó khăn vì người tiêu dùng thờ ơ
Ảnh: CNBC
Từng được nhiều người coi là nhà bán lẻ thành công nhất nhưng mảng kinh doanh giày dép vài tháng trở lại đây của Nike gặp khó khăn. Cổ phiếu của gã khổng lồ sneaker đóng cửa giảm khoảng 2,7%. Chuỗi thua lỗ kéo dài 10 ngày là chuỗi dài nhất trong lịch sử Nike với tư cách là một công ty đại chúng kể từ khi IPO năm 1980. Hãng dự kiến sẽ báo cáo thu nhập vào cuối tháng tới.
Người tiêu dùng Hoa Kỳ, đặc biệt là thế hệ trẻ đang phải dành tiền thanh toán khoản vay sinh viên nên đã giảm chi tiêu cho những loại hàng hóa ít quan trọng hơn như quần áo và giày dép trong những tháng gần đây.
Theo Rick Patel – nhà phân tích tại Raymond James, người tiêu dùng Hoa Kỳ đang ngày càng thận trọng hơn trong chi tiêu, ngay cả các loại ví điện tử cũng chuyển sang phục vụ thực hiện các giao dịch liên quan đến dịch vụ và trải nghiệm.
Hy vọng vào “sự tăng trưởng vượt bậc” trong giai đoạn khó khăn
Ảnh: Front Office Sports
Patel cho biết, doanh số bán quần áo chậm từ các cửa hàng bách hóa, nhà bán lẻ quần áo thể thao và hai đối tác bán buôn quan trọng của Nike – Foot Locker và Dick’s Sporting Goods, cũng có thể ảnh hưởng đến lượng hàng tồn kho của Nike.
Chỉ 5 tháng sau khi giới thiệu sản phẩm, Foot Locker đã phải báo cáo doanh số bán hàng theo quý sụt giảm và giảm triển vọng lần thứ hai trong năm. Công ty cho rằng doanh thu thấp là do người tiêu dùng giảm chi tiêu, đặc biệt là nhóm khách hàng mục tiêu có thu nhập thấp và trung bình.
Vào ngày 22/8, lần đầu tiên công ty Dick’s Sporting Goods báo cáo doanh thu và lợi nhuận sụt giảm sau ba năm. Tuy nhiên, doanh số bán giày dép của họ vẫn tăng mạnh. “Sự tăng trưởng vượt bậc” của công ty là một điểm sáng cứu vớt báo cáo lợi nhuận giảm sút gây thất vọng.
Kinh tế Trung Quốc đè nặng lên cổ phiếu Nike
Ảnh: SGB Media
Hiện tại, một phần ba hoạt động kinh doanh của Nike diễn ra tại thị trường tỷ dân Trung Quốc, do đó sự phục hồi không đồng đều của Trung Quốc cũng có thể đè nặng lên cổ phiếu Nike. Dữ liệu công bố vào tháng 7 cho thấy nền kinh tế Trung Quốc đang chậm lại. Doanh số bán lẻ tại đây tăng 2,5%, khá khiêm tốn so với cùng kỳ năm trước, trong khi tỷ lệ thất nghiệp ở thanh niên lại tăng vọt.
Trong báo cáo thu nhập tài chính quý IV (giai đoạn kết thúc vào 31/5), doanh số bán hàng của hãng đã tăng 16% trong khu vực, lên 1,81 tỷ USD, vượt xa ước tính 1,68 tỷ USD của Phố Wall. Thời điểm đó, giám đốc điều hành Nike – John Donahoe hào hứng cho biết “rõ ràng” rằng người tiêu dùng đã quay trở lại Trung Quốc, các thương hiệu như Nike và Jordan đều phát triển mạnh trong khu vực.
Tuy nhiên, trước tình hình tăng trưởng chậm hiện tại của nền kinh tế thứ hai thế giới, không rõ liệu các diễn biến tiếp theo và kết quả báo cáo thu nhập của Nike sẽ đi theo chiều hướng nào.
Giang Nguyễn (Theo CNBC)
