Cổ phiếu Netflix đã tăng 37% từ đầu năm đến nay. JPMorgan tin rằng mức tăng có thể tiếp tục khi công ty phát trực tuyến này sớm thu được thành công trong các kế hoạch triển khai gói thuê bao quảng cáo chi phí thấp và hình thức chia sẻ tài khoản có trả phí.
Trong một ghi chú hôm thứ Tư tuần trước, ngân hàng đã nhắc lại xếp hạng “overweight” đối với cổ phiếu công ty này và nâng giá mục tiêu từ 380 USD lên 470 USD, thể hiện tiềm năng tăng 17% so với mức hiện tại.
JPMorgan đã tăng ước tính thu nhập cho Netflix để nắm bắt khả năng kiếm tiền tiềm năng từ khoảng 100 triệu hộ gia đình đang sử dụng Netflix nhưng không trả tiền khi chia sẻ mật khẩu.
Và trong khi thông báo vào tháng 2 của Netflix về ý định ngăn chặn việc chia sẻ tài khoản đã gây ra sự náo động với người tiêu dùng và cuối cùng khiến công ty trì hoãn việc triển khai, việc triển khai chương trình thúc đẩy người dùng trả tiền để chia sẻ tài khoản đã ít nhận phải phản ứng tiêu cực hơn. Đó là một dấu hiệu tốt, theo JPMorgan.
Đà tăng nhiều khả năng sẽ được kéo dài
“Netflix đã cải thiện khả năng giao tiếp với người chia sẻ và người mượn, đồng thời giảm bớt những lo ngại liên quan đến quyền truy cập khi dịch chuyển… dữ liệu toàn cầu từ Sprinklr và Google Trends cho thấy xung quanh việc triển khai kế hoạch mới gần đây đã ít ồn ào hơn so với hồi tháng Hai,” nhà phân tích Doug Anmuth của JPMorgan cho biết.
Theo Anmuth, khoảng 33 triệu hộ gia đình chia sẻ mật khẩu sẽ trở thành khách hàng trả tiền vào cuối năm 2025, với tỷ lệ chia sẻ khoảng 50/50 giữa người đăng ký mới và thành viên bổ sung.
Việc triển khai chia sẻ trả phí thành công, kết hợp với lực kéo vững chắc trong kế hoạch áp dụng gói thuê bao quảng cáo chi phí thấp của Netflix, giúp Anmuth tự tin nâng ước tính doanh thu lên lần lượt là 4% và 6% vào năm 2024 và 2025, đồng thời tăng ước tính thu nhập lên 6% và 9 %.
Bài: Hiếu Võ – Theo Business Insider
