Kết quả kinh doanh hàng quý của Alphabet và Meta cho thấy các nhà quảng cáo đang có xu hướng gắn bó với những nền tảng lớn và an toàn. Tình hình này có khả năng giúp những gã khổng lồ công nghệ giành thị phần từ tay các công ty bán quảng cáo có quy mô nhỏ hơn như Snap.
Sau cơn sốt mua sắm trực tuyến do đại dịch gây ra, các công ty công nghệ phụ thuộc vào doanh số bán quảng cáo đã phải đối mặt với khó khăn từ nhiều thay đổi đột ngột trong vài tháng qua. Ngày càng có nhiều doanh nghiệp cắt giảm ngân sách quảng cáo sau khi lãi suất tăng và lạm phát cao kỷ lục làm dấy lên lo ngại về bất ổn kinh tế.
Tuy nhiên, năm nay, thị trường quảng cáo trên mạng xã hội dự kiến sẽ tăng trưởng với tốc độ nhanh hơn một chút so với năm 2022, theo một báo cáo vào tháng trước từ công ty truyền thông MAGNA.
Brian Mulberry, nhà quản lý danh mục đầu tư tại Zacks Investment Management, cho biết: “Các nhà quảng cáo chỉ đơn giản là quay trở lại các nền tảng mà họ đã quen thuộc từ lâu.”
Doanh số bán quảng cáo trong quý đầu tiên tại Alphabet đã giảm so với một năm trước đó xuống còn 54,55 tỷ USD, nhưng vượt qua những gì các nhà phân tích mong đợi.
Alphabet đã đẩy mạnh nghiên cứu trí tuệ nhân tạo (AI), nói rằng điều đó giúp họ cải thiện mức độ tối ưu hóa quảng cáo.
Meta cũng có những động thái tương tự, cho biết các đề xuất AI đã tăng 24% thời gian người dùng dành cho Instagram trong quý đầu tiên và rằng họ đang đầu tư vào AI để thu hút các nhà quảng cáo chi tiêu nhiều hơn cho nền tảng của mình.
Cổ phiếu Meta tăng vọt lên 12% sau khi kết thúc phiên giao dịch ngày thứ Tư (26/4).
Theo MAGNA, thị trường quảng cáo trên mạng xã hội nói chung dự kiến sẽ tăng 6% trong năm nay lên 66 tỷ USD.
Năm ngoái, thị trường quảng cáo trên mạng xã hội đã tăng 2% một phần do các cập nhật về quyền riêng tư của Apple khiến các nhà quảng cáo gặp khó khăn hơn trong việc thu thập dữ liệu người dùng để phân phát quảng cáo đến các đối tượng cụ thể.
Bài: Hiếu Võ – Theo Reuters
