Sau 2 tháng tạm ngừng hoạt động tại Nga do chiến tranh, McDonald’s cho biết rằng họ sẽ bán doanh nghiệp của họ tại Nga.
Theo thông tin từ công ty, việc duy trì doanh nghiệp và giá trị của doanh nghiệp tại Nga là không thể bởi cuộc khủng hoảng nhân đạo và môi trường kinh doanh biến động mạnh. Việc McDonald’s rời khỏi Nga là một kết thúc tiêu cực cho một kỷ nguyên đầy hứa hẹn.
McDonald’s đã mở nhà hàng đầu tiên của họ tại Nga hơn 32 năm trước khi các doanh nghiệp và ý tưởng phương Tây xâm nhập vào biên giới Iron Curtain (Bức màn sắt). Vào thời điểm đó, hàng trăm khách hàng đã sử dụng sản phẩm bánh mì kẹp thịt và khoai tây chiên của McDonald’s tại địa điểm Quảng trường Pushkin tại Moscow.
Theo The Washington Post, “Nếu bạn không thể đến Mỹ, hãy đến McDonald’s ở Moscow” là khẩu hiệu quảng cáo của McDonald’s tại Nga vào thời điểm đó. McDonald’s hiện có hơn 800 nhà hàng và 62.000 nhân viên tại Nga. Các công ty nhượng quyền (Franchisees) chỉ hoạt động 15% tại các địa điểm ở Nga, và phần còn lại do công ty sở hữu. Công ty cũng cho biết họ đang tìm kiếm một người mua lại tại địa phương.
Giám đốc điều hành McDonald’s là Chris Kempczinski cho biết công ty cam kết với cộng đồng toàn cầu rằng phải luôn giữ giá trị của mình vì vậy họ không thể giữ cho doanh nghiệp của họ tỏa sáng tại Nga.
Ban đầu, McDonald’s cũng không lên tiếng trước cuộc chiến nhưng sau đó họ cũng phản đối kịch liệt, McDonald’s và các thương hiệu lớn của Mỹ như Starbucks và Coca-Cola đã tạm dừng hoạt động kinh doanh tại Nga.
McDonald’s cho biết rằng họ sẽ bắt đầu xóa tên, logo, thực đơn và thương hiệu khỏi Nga. Tuy nhiên, công sẽ giữ lại các nhãn hiệu của mình ở Nga. Công ty sẽ cố gắng đảm bảo nhân viên của mình ở nước này sẽ tiếp tục được trả lương cho đến khi hợp đồng kết thúc và sẽ cố gắng giúp họ tiếp tục công việc dưới sự lãnh đạo của chủ sở hữu mới.
McDonald’s cho biết các nhà hàng của họ ở Ukraine vẫn đóng cửa, công ty vẫn đang tiếp tục trả lương đầy đủ cho nhân viên của mình tại quốc gia đó. Nga và Ukraine đã chiếm khoảng 2% doanh thu toàn hệ thống của McDonald’s, và khoảng 9% doanh thu và 3% thu nhập hoạt động của tập đoàn này.
McDonald’s cho biết họ dự kiến khoản chi phí rút khỏi thị trường Nga sẽ là khoảng 1,2 tỷ đến 1,4 tỷ đô la không bằng tiền mặt. Vào tháng 3, công ty cho biết việc đóng cửa tạm thời sẽ mất khoảng 50 triệu đô la một tháng, tương đương 5 đến 6 cent cho mỗi cổ phiếu. McDonald’s cho biết việc tạm ngừng hoạt động ở Ukraine và Nga đã tiêu tốn 127 triệu USD, tương đương 13 cent/cổ phiếu trong quý đầu tiên.
Theo nhà phân tích Christopher Carril của RBC Capital Markets, quyết định bán cuối cùng có thể làm tăng giá cổ phiếu mặc cho tác động tạm thời. Carril nói thêm rằng việc bán doanh nghiệp của McDonald’s tại Nga sẽ khiến tỷ lệ nhượng quyền tăng cao hơn, từ đó mang lại lợi nhuận biên và giá cổ phiếu cao trong môi trường chi phí đầy thách thức.
Bài: Hào – CNBC
