Coca-Cola gần đây đã cho ra mắt những hương vị mới đầy táo bạo và với dòng sản phẩm mới nhất của họ, là một sự lựa chọn kỳ lạ.
Tháng trước, Coca-Cola đã công bố một loại đồ uống phiên giới hạn mới: Coca-Cola Starlight, một phiên bản màu đỏ của loại soda mang tính biểu tượng của hãng với hương vị “lấy cảm hứng từ chủ đề vũ trụ”.
Và giờ công ty lại muốn tự làm mới mình với một sản phẩm khác: Coca-Cola Zero Sugar Byte, một hương vị mới được cho là có hương vị như … pixel.
Oana Vlad, giám đốc chiến lược cấp cao tại Coca-Cola, nói với CNN Business trong một email: “Coca-Cola Zero Sugar Byte hứa hẹn sẽ đem hương vị trên các màn hình trò chơi pixel đến với đời thực.” Bà nói: “Đây sẽ là sự kết hợp giữa hương vị Coca-Cola mà các bạn biết và yêu thích cùng với các yếu tố tươi sáng và mới mẻ.”
Byte là loại đồ uống thứ hai — sau Starlight — đến từ Coca-Cola Creations, bộ phận sáng tạo mới của công ty.
Công ty đã quyết định ngừng một nửa danh mục đầu tư của mình vài năm trước, bỏ đi một số đồ uống đã lỗi thời nhưng được yêu thích bao gồm Tab. Kể từ đó, gã khổng lồ soda đã tập trung vào việc quảng bá sản phẩm cốt lõi của mình, Coke.
Điều đó có nghĩa là đưa ra các hương vị sáng tạo, kèm với phiên bản giới hạn và tung ra các chiến dịch tiếp thị hấp dẫn để quảng bá chúng. Nó cũng nhằm mục đích khiến khách hàng bối rối và tò mò trước các hương vị mới này.
Theo Vlad, sự tiếp nhận của công chúng với Starlight là vô cùng tích cực. Bà cho biết: “Chúng tôi đang thấy rất nhiều cuộc thảo luận và suy đoán xoay quanh hương vị bí ẩn của nó.”
Bà nói thêm rằng: “Người hâm mộ của chúng tôi rất tò mò — họ luôn yêu thích sự mới lạ và vui nhộn. Bản chất trừu tượng của các mô tả hương vị đã cung cấp một cơ hội cho các cuộc tranh luận và thảo luận.”
Nói cách khác, những hương vị kỳ lạ tạo được hiệu ứng lan tỏa tốt.
Các sản phẩm đồ uống được Coca-Cola ra mắt cũng có thể tiếp cận được các chiến dịch tiếp thị nhóm đối tượng khách hàng ưa thích trực tuyến. Ví dụ, họ đã tổ chức một buổi concert bằng công nghệ holographic của ngôi sao nhạc pop Ava Max để quảng bá cho Starlight, nơi mà mọi người có thể được truy cập bằng mã QR trên nhãn của đồ uống.
Và chủ đề của Byte là gaming.
Một trải nghiệm hấp dẫn giới game thủ
“Byte” đã ra mắt trên không gian mạng trước khi nó được mang ra đời thực: Sản phẩm xuất hiện vào cuối tháng 3 trên một hòn đảo trong trò chơi điện tử Fortnite. Hòn đảo có tên Pixel Point, được tạo ra bởi Coca-Cola và đối tác PWR, nơi tạo ra những trải nghiệm ảo trong Fortnite.
Người chơi đến với Pixel Point có thể trải nghiệm các trò chơi khác nhau, bao gồm một trò chơi diễn ra bên trong một chai Coke thủy tinh cổ điển.
Một khi khách hàng chạm tay vào một lon Byte trong thế giới thực, họ sẽ có thể chơi một trò chơi thực tế ảo khác bằng cách quét nhãn pixelated bằng điện thoại của họ.
Từ lâu, các thương hiệu đồ uống đã được quảng cáo trực tiếp đến game thủ, nhưng với việc ngày càng có nhiều công ty nhảy vào thị phần này, sự cạnh tranh đang nóng lên.
Vlad nói, lưu ý rằng “Coca-Cola từ lâu đã hỗ trợ cộng đồng game thủ”: “Chúng tôi tin rằng điều quan trọng là phải có mặt trong những không gian mà game thủ thường xuyên tiếp xúc.” Công ty hiện đang có quan hệ đối tác với nhà phát triển trò chơi điện tử Riot Games.
Khách hàng tại Mỹ có thể mua Byte qua hình thức trực tuyến bắt đầu từ ngày 2/5 trong khi các nguồn cung cấp khác sẽ được cho ra mắt sau đó. Hương vị này chỉ có sẵn dưới dạng một hộp hai lon không đường ở Hoa Kỳ, chi phí khoảng 15 đô la cộng với phí vận chuyển. “Byte” sẽ mở bán ở một số nước Mỹ Latinh vào thứ Hai và ở Trung Quốc vào ngày 23 tháng 5.
Bài: Trí Hiếu- dẫn từ CNN
