Nền tảng X sẽ ngừng cung cấp một trong những tính năng quảng cáo lâu đời nhất của mình: Promoted Accounts. Trước đó, tính năng này giúp người dùng quảng bá account Twitter/X của thương hiệu nhắm đến khách hàng tiềm năng và tăng follower trên Twitter/X.
X loại bỏ dần Promoted Accounts, tập trung phát triển video
Ảnh: Tổng hợp
Hôm thứ Ba (15/8), khách hàng quảng cáo của X nhận được email thông báo rằng tính năng Promoted Accounts, còn được gọi là quảng cáo “Follower Objective”, sẽ ngừng hoạt động. Những quảng cáo này không trực tiếp quảng bá bất kỳ nội dung nào, mà chỉ đơn giản là kêu gọi theo dõi những tài khoản xuất hiện cùng quảng cáo.
Động thái từ X gây trở ngại khi khách hàng cho rằng định dạng quảng cáo này đã tạo ra doanh thu hơn 100 triệu USD mỗi năm cho nền tảng. Những loại quảng cáo này “dễ bán” nhưng không ảnh hưởng đến kế hoạch của nền tảng trong tương lai. Musk đang tập trung phát triển video trên X nên các quảng cáo tĩnh như Promoted Accounts dần bị loại bỏ.
Đối với người dùng, việc mất đi những quảng cáo này cũng chẳng ảnh hưởng gì nhiều, bởi lẽ Promoted Accounts không mấy phù hợp với sở thích của họ và thường bị coi là spam.
Tuy nhiên, điều thú vị là ai đã đưa ra quyết định loại bỏ một định dạng quảng cáo đang tạo ra doanh thu hàng trăm triệu USD cho công ty và đã đưa ra như thế nào. Theo nguồn tin của Axios, “sự thay đổi này được thúc đẩy bởi yếu tố liên quan đến nhóm sản phẩm của X, không phải do doanh thu của công ty”.
X trong nỗ lực tìm lại “hào quang” trước kia của hoạt động quảng cáo
Ảnh: Gulf News
Elon Musk đã mời Linda Yaccarino làm CEO cho X nhưng người ta không rõ vai trò của cô ấy tại X là gì. Trả lời phỏng vấn của CNBC, Yaccarino đã nói rõ rằng vai trò của cô là điều hành mảng “kinh doanh” của công ty trong khi Musk lo phần cuối của sản phẩm công nghệ. Toàn bộ lĩnh vực chuyên môn của Yaccarino đều thuộc ngành quảng cáo. Song, theo nguồn tin của Axios, Musk và product team của ông là những người đưa ra quyết định cho mảng quảng cáo. Product team là đội ngũ chịu trách nhiệm thực hiện chiến lược và vẽ ra phương hướng phát triển hợp lý để đưa sản phẩm tiếp cận thị trường.
Việc xóa tính năng Promoted Accounts không phải là quyết định lớn đầu tiên được công ty đưa ra trong những tháng gần đây. Trước đó, X đã triển khai các tính năng quảng cáo mới cho các thương hiệu với hy vọng phục hồi doanh thu quảng cáo của công ty. Kể từ sau khi Musk mua lại Twitter, hoạt động quảng cáo sụt giảm nghiêm trọng.
Tuần trước, X đã triển khai công cụ “sensitivity settings” (cài đặt nội dung nhạy cảm) để cung cấp cho nhà quảng cáo nhiều quyền kiểm soát hơn đối với loại nội dung sẽ xuất hiện bên cạnh quảng cáo của họ. Ngoài ra, X vẫn đang trong quá trình thử nghiệm các định dạng gắn nhãn quảng cáo. Định dạng này hiển thị cho người dùng chính xác nội dung nào là quảng cáo trả tiền.
Giang Nguyễn (Theo MashableSE Asia)
