McDonald’s Việt Nam đẩy mạnh chiến lược mở rộng với mục tiêu đạt 100 cửa hàng trong ba năm.
McDonald’s Việt Nam đang tái khởi động mục tiêu mở rộng mạng lưới cửa hàng lên 100 cửa hàng trong vòng ba năm. Kế hoạch đầy tham vọng này được đưa ra sau khi gã khổng lồ thức ăn nhanh không đạt được mục tiêu đề ra, chỉ có 35 cửa hàng vào năm 2024 và 39 cửa hàng trong năm nay.
Cải tổ chiến lược mở rộng
Ông Đan Tạ, Giám đốc Phát triển của McDonald’s Việt Nam, đã tiết lộ một số chiến lược mà công ty đang xem xét để làm mới hình ảnh, định giá và chiến lược mở rộng . Nhấn mạnh sự chuyển hướng sang đối tượng khách hàng rộng hơn, ông cho biết: “Hiện tại, thương hiệu của chúng tôi được nhìn nhận là một cơ sở cao cấp, nhưng chúng tôi muốn phục vụ được nhiều đối tượng khách hàng hơn.”
Nhắm mục tiêu vào các thành phố trọng điểm để mở rộng
McDonald’s đang nhắm đến một số thành phố trọng điểm để phát triển, bao gồm Phú Quốc, Đà Nẵng, Huế, Nha Trang, Đà Lạt và Vũng Tàu, dựa trên sự hiện diện hiện có tại Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh. Đặc biệt, Phú Quốc nổi lên như một trọng tâm quan trọng cho việc mở rộng, nhờ vào việc ra mắt hãng hàng không mới và việc đăng cai tổ chức Hội nghị thượng đỉnh APEC vào năm tới.
Những thách thức phía trước
Tuy nhiên, con đường mở rộng của McDonald’s tại Việt Nam có thể gặp nhiều thách thức . Sự phổ biến của các món ăn địa phương như bánh mì, vốn rẻ hơn và ăn sâu vào thói quen ăn uống của người tiêu dùng Việt Nam, là một thách thức đáng kể.
Hơn nữa, bối cảnh cạnh tranh của thị trường thức ăn nhanh Việt Nam cũng là một trở ngại. Theo số liệu gần đây, một số chuỗi thức ăn nhanh hàng đầu trong nước bao gồm Lotteria với 222 cửa hàng, Jollibee với 213 cửa hàng và KFC với 172 cửa hàng.
Ralf Matthaes, CEO của IFM Research, đặt tại Thành phố Hồ Chí Minh, chỉ ra rằng McDonald’s Việt Nam chưa bản địa hóa sản phẩm của mình sâu rộng như một số đối thủ cạnh tranh. Ông nói: “Người Việt Nam thường không thích ăn burger. Về cơ bản, Big Mac vẫn là Big Mac – bạn không thể thay đổi điều đó.”
Tblac
