Việc tiếp cận internet ngày càng tăng và thu nhập tăng lên đang thúc đẩy sự phát triển của thương mại điện tử.
Theo báo cáo của Euromonitor International, doanh số bán lẻ thương mại điện tử tại sáu thị trường Đông Nam Á (SEA) đạt 172,5 tỷ USD vào năm 2025, tăng 21% so với năm trước (YoY), vượt xa mức tăng trưởng 11% của thị trường châu Á – Thái Bình Dương (APAC) nói chung.
Sáu thị trường này—Indonesia, Malaysia, Philippines, Singapore, Thái Lan và Việt Nam—đã tăng thị phần thương mại điện tử bán lẻ khu vực châu Á – Thái Bình Dương từ 6% năm 2020 lên 9% vào năm 2025.
Phần lớn sự tăng trưởng diễn ra trong giai đoạn từ năm 2020 đến năm 2022, khi đại dịch thúc đẩy mạnh mẽ sự chuyển dịch sang mua sắm trực tuyến.
Khu vực này dự kiến sẽ duy trì đà tăng trưởng, với doanh thu bán lẻ thương mại điện tử kết hợp dự kiến đạt 323 tỷ đô la Mỹ vào năm 2030.
Dự kiến thị phần của nước này trong thị trường khu vực châu Á – Thái Bình Dương rộng lớn hơn sẽ tăng lên 10%.
Indonesia vẫn là thị trường thương mại điện tử lớn nhất Đông Nam Á, chiếm khoảng 37% doanh thu bán lẻ trực tuyến khu vực vào năm 2026. Thái Lan đứng thứ hai, với khoảng 21%.
Tuy nhiên, Việt Nam và Philippines dự kiến sẽ ghi nhận tốc độ tăng trưởng nhanh nhất vào năm 2026, lần lượt là 19% và 16%.
Indonesia được dự báo sẽ tăng trưởng 14%, trong khi Thái Lan và Malaysia mỗi nước được dự kiến sẽ tăng trưởng khoảng 8%.
Singapore, chiếm khoảng 3% doanh thu khu vực, tạo nên một cơ hội khác biệt cho các nhà bán lẻ.
Vai trò của nó gắn liền mật thiết hơn với vị thế là trung tâm kinh doanh khu vực và thị trường thử nghiệm các ý tưởng mới hơn là với doanh số bán hàng.
Việc tiếp cận internet ngày càng tăng và thu nhập của người tiêu dùng tăng lên là một trong những yếu tố thúc đẩy sự tăng trưởng thương mại điện tử trên khắp Đông Nam Á.
Việt Nam ghi nhận sự gia tăng đáng kể về khả năng kết nối, với số lượng kết nối internet trung bình trên mỗi người tăng từ khoảng 1,3 vào năm 2020 lên 2,1 vào năm 2025.
Điều này giúp nước này vượt lên trước Singapore, quốc gia vẫn giữ mức khoảng 2. Philippines, Thái Lan và Malaysia cũng ghi nhận sự tăng trưởng.
Tăng trưởng thu nhập đã làm tăng khả năng chi tiêu của người tiêu dùng. Thu nhập bình quân của người dưới 40 tuổi ở Việt Nam cao hơn khoảng 76% so với năm 2014, trong khi Indonesia ghi nhận mức tăng khoảng 35% trong cùng kỳ.
Đầu tư vào kết nối di động, thanh toán kỹ thuật số, thị trường trực tuyến và hậu cần cũng đã giúp người tiêu dùng mua sắm trực tuyến dễ dàng hơn và các nhà bán lẻ tiếp cận họ dễ dàng hơn.
Các danh mục sản phẩm thiết yếu như làm đẹp và chăm sóc cá nhân hiện chiếm một phần đáng kể trong hoạt động mua sắm trên các sàn thương mại điện tử lớn, phản ánh sự mở rộng của mua sắm trực tuyến vào chi tiêu hàng ngày của người tiêu dùng.
Dự kiến tỷ lệ thâm nhập thương mại điện tử sẽ tiếp tục tăng trên toàn khu vực.
Đến năm 2030, doanh số bán hàng trực tuyến được dự báo sẽ chiếm khoảng 45% tổng giá trị doanh thu bán lẻ tại Indonesia và 36% tại Thái Lan.
Để so sánh, Euromonitor dự báo rằng thương mại điện tử sẽ chiếm 30% tổng doanh thu bán lẻ toàn cầu vào năm 2030, đưa cả hai thị trường này vượt xa mức dự kiến trên toàn thế giới.
Ttblca