Netflix vừa báo cáo thu nhập quý hai của mình vào thứ ba và đợt tăng giá giống như một “cơn bão tồi tệ” chuẩn bị chuẩn bị kéo đến. Các cổ đông cầu mong rằng nền móng đủ của Netflix sẽ đủ vững chắc để chống chọi với những thiệt hại sắp tới.
Từ trước đến nay Netflix vẫn luôn là dịch vụ phát trực tuyến lớn nhất thế giới, tuy nhiên trong báo cáo quý đầu năm nay công ty đã mất đi lượng người đăng ký lớn nhất trong hơn một thập kỷ qua và họ dự kiến sẽ mất tổng cộng 2 triệu người đăng ký toàn cầu trong quý thứ hai. Đó sẽ là khoản lỗ hàng quý “kinh khủng” nhất trong lịch sử của công ty.
Có thể thiệt hại sẽ còn tồi tệ hơn dự kiến khi những lo ngại về khả năng suy thoái và lạm phát tràn lan đã làm chậm việc triển khai “gói dịch vụ Hoa Kỳ tiêu chuẩn” của Netflix tại Mỹ là 15,49 USD một tháng, khiến nó đắt hơn tất cả các dịch vụ phát trực tuyến lớn khác. Điều đó có thể khiến Netflix trở thành lựa chọn đầu tiên mà người dùng từ bỏ khi họ muốn tiết kiệm tiền.
Hơn thế nữa cạnh tranh vẫn tiếp tục gia tăng khi HBO Max có thể sẽ thêm toàn bộ nhóm nội dung của “Discovery+” vào dịch vụ của mình vào cuối năm nay. Dịch vụ này có giá 14,99 USD một tháng hoặc 9,99 USD với tài khoản có quảng cáo. Tuần trước, Disney đã tăng giá trên “ESPN+” thêm 3 USD một tháng lên thành 9,99 USD, nhưng vẫn giữ nguyên giá bán “Disney+”, “Hulu” và “ESPN+” ở mức 13,99 USD một tháng. Điều đó có thể dẫn đến việc sẽ có nhiều khách hàng cân nhắc Disney như một một giải pháp thay thế tiềm năng khác cho Netflix.
Vào đầu năm 2022, nhiều nhà phân tích dự đoán Netflix sẽ có thêm hơn 20 triệu người đăng ký mới trong năm nay. Mới đây vào tháng 4, nhà phân tích Doug Anmuth của JP Morgan ước tính công ty sẽ sở hữu thêm 17,95 triệu lượt đăng ký vào năm 2022. Sau cú “đánh bom” của quý trước, ông đã hạ dự đoán cả năm xuống còn khoảng 4 triệu.
Câu hỏi lớn nhất ở đây là cổ phiếu Netflix hoạt động như thế nào sau khi kết quả được công bố “tràn ngập” những tin xấu. Hiện tại, định giá thị trường của Netflix đã giảm từ 300 tỷ USD xuống còn dưới 90 tỷ USD trong vòng chưa đầy một năm.
Khi cuộc gọi báo cáo thu nhập của quý trước diễn ra, Giám đốc tài chính Spencer Neumann của Netflix đã vào cuộc để trấn an các nhà đầu tư rằng mức tăng trưởng tích cực sẽ đến trong cả quý thứ ba và thứ tư. Neumann cho biết dự kiến lỗ 2 triệu lượt đăng ký trong quý 2 không có nghĩa là điều đó sẽ tiếp tục.
Netflix đặt hết niềm tin vào những “chiến binh” mảng nội dung của mình bao gồm cả mùa mới của “The Crown” và bộ phim hành động có kinh phí gần 200 triệu USD – “The Grey Man”, với sự tham gia của Ryan Gosling và Chris Evans và mong rằng “chiến mã” của mình có thể đẩy nhanh được tốc độ tăng trưởng. Rosen cho biết họ sẽ cần phải đẩy mạnh mức độ phổ biến của mình hơn ở các khu vực quốc tế – Châu Mỹ Latinh, Châu Á Thái Bình Dương và khu vực Châu Âu – Trung Đông – Châu Phi – để giải quyết vấn đề khó khăn ở Mỹ và Canada.
Hầu hết các nhà phân tích đang dự đoán thu nhập ròng của Netflix lên đến gần 5 tỷ USD trong năm nay. Ngược lại, NBC Universal’s Peacock dự kiến công ty này sẽ lỗ 2,5 tỷ USD trong năm nay. Ngay cả Disney cũng thu về cho mình gần 140 triệu người đăng ký trên “Disney+” trên khắp thế giới kể từ khi ra mắt vào cuối năm 2019, song vẫn mất 887 triệu USD từ các sản phẩm phát trực tuyến của mình trong quý trước.
Với 222 triệu người đăng ký trên toàn cầu, Netflix vẫn là dịch vụ phát trực tuyến lớn nhất hành tinh. Đó là một điểm thu hút lớn đối với bất kỳ nhà sáng tạo nào muốn tạo nội dung cho nhiều người xem nhất. Đây vẫn là “con cưng” của các nhà quảng cáo muốn tiếp cận khán giả khi công ty này ra mắt tính năng tùy chọn đăng ký hỗ trợ quảng cáo lần đầu tiên vào cuối năm nay.
Netflix cũng có kế hoạch ngăn chặn việc chia sẻ mật khẩu trên toàn cầu nhờ đó có thể thêm hàng chục triệu người đăng ký mới theo thời gian. Họ ước tính hơn 100 triệu hộ gia đình trên toàn cầu hiện không trả tiền cho Netflix, với hơn 30 triệu hộ gia đình trong số đó phần lớn là tại Hoa Kỳ và Canada. Tuy nhiên, những nỗ lực dài hạn vẫn chưa cho thấy kết quả khả quan hơn mà chỉ đơn thuần là kiểm soát mức độ thiệt hại.
Bài: Khả Uyên – CNBC.com
