Các công ty hàng tiêu dùng của Mỹ, bao gồm P&G và Coca-Cola, đang chuẩn bị cho sự suy giảm nhu cầu sắp xảy ra khi lạm phát tăng cao khiến giá của mọi thứ từ kem đánh răng đến nước ngọt tăng vọt và ảnh hưởng đến sức chi tiêu của người Mỹ.
Các công ty, bao gồm Gillette-maker P&G, PepsiCo và Hershey Co, đã chứng kiến doanh số bán hàng tăng vọt trong thời gian đại dịch xảy ra mặc dù họ buộc phải tăng giá để chống lại chi phí nguyên liệu, nhân công và vận chuyển tăng cao.
Tuy nhiên, các giám đốc điều hành hàng đầu của một số công ty đã cảnh báo trong tuần qua rằng các hành động chuyển chi phí cho người tiêu dùng của họ có thể quay trở lại gây khó khăn cho họ và làm chậm tăng trưởng doanh thu.
Giám đốc điều hành Hershey Michele Buck cho biết hôm thứ Năm: “Khi chúng tôi nhìn về thời gian còn lại của năm nay, chúng tôi kỳ vọng sức mạnh định giá sẽ vẫn mạnh, nhưng độ co giãn (cầu) sẽ trở lại mức lịch sử”.
Buck trích dẫn sự sụt giảm lợi ích của chính phủ lần đầu tiên sau hai năm và làm cạn kiệt tiết kiệm của người tiêu dùng do lạm phát cao hơn tốc độ tăng lương là những lý do khiến nhu cầu thiết lập lại.
Niềm tin của người tiêu dùng Mỹ giảm xuống trong tháng 4 khi người Mỹ tỏ ra ít lạc quan hơn về nền kinh tế và các nhà phân tích đang cảnh báo rằng tình hình có thể chỉ tồi tệ hơn.
“Ít nhất trong một hoặc hai năm qua, các công ty CPG đã có thể tăng giá mà không thấy nhu cầu giảm có ý nghĩa. Đó là một môi trường hoạt động không bình thường đối với họ nhưng điều đó khó có thể kéo dài”, nhà phân tích Arun Sundaram của CFRA Research cho biết.
“Tại một số thời điểm, chúng ta sẽ thấy một sự thay đổi có ý nghĩa trong hành vi của người tiêu dùng.”
Để đối phó với sự suy giảm dự kiến trong chi tiêu của người tiêu dùng, các công ty đang bắt đầu thực hiện một loạt các biện pháp, bao gồm việc tung ra các sản phẩm rẻ hơn hoặc cắt giảm bao bì.
Đầu tuần này, P&G cho biết họ đang chuyển ra khỏi các danh mục tùy ý và tập trung nhiều hơn vào các sản phẩm vệ sinh và làm sạch sử dụng hàng ngày chống suy thoái, trong khi Giám đốc điều hành của Coca-Cola, James Quincey cho biết công ty đang mở rộng việc sử dụng chai thủy tinh tiết kiệm chi phí.
PepsiCo cho biết nhu cầu ở một số thị trường mới nổi bắt đầu chậm lại để phản ứng với việc tăng giá, trong khi McDonald’s cho biết tác động của lạm phát đã khiến những khách hàng có thu nhập thấp bắt đầu mua các món ăn rẻ hơn hoặc ít hơn ở một số khu vực.
“Người tiêu dùng có thu nhập thấp hơn có lẽ đang cảm thấy áp lực hơn so với người tiêu dùng trung bình hoặc người tiêu dùng giàu có hơn. Chúng tôi cần đảm bảo rằng chúng tôi tiếp tục coi giá trị là một phần quan trọng trong đề xuất của mình “, Giám đốc điều hành McDonald’s Chris Kempczinski nói.
Phương Loan – Theo Reuters
