Năm 2025, những nhà sưu tập giàu có thuộc thế hệ Z đã chi tiêu nhiều hơn tất cả các thế hệ lớn tuổi hơn cho nghệ thuật cao cấ, với mức trung bình là 347.000 đô la, gấp hơn hai lần so với chi tiêu của thế hệ Baby Boomer.
Những nhà sưu tập giàu có thuộc thế hệ Z đã chi trung bình 347.000 đô la cho nghệ thuật cao cấp vào năm 2025. Khoản chi này vượt trội hơn gấp đôi so với mọi nhóm nhân khẩu học lớn tuổi hơn.
Chi tiêu đã tăng 19% so với năm trước. Kết quả này đến từ dữ liệu khảo sát do Art Basel và UBS công bố, bao gồm 3.100 cá nhân có tài sản ròng cao tại 10 thị trường lớn.
Thế hệ Baby Boomers (62 đến 80 tuổi) đứng thứ hai về chi tiêu, tiếp theo là thế hệ Millennials (30 đến 45 tuổi). Những người thuộc thế hệ Gen X (46 đến 61 tuổi) có mức chi tiêu trung bình thấp nhất, ở mức 79.000 đô la mỗi người sưu tầm. Con số này thấp hơn một phần tư tổng số tiền chi tiêu của thế hệ Gen Z.
Tài sản gia đình tạo động lực cho các thương vụ mua bán triệu đô
Nguồn vốn thừa kế từ những người mua trẻ siêu giàu, chứ không phải sự nhiệt tình của người tiêu dùng, đã thúc đẩy sự tăng vọt này. Người mua thuộc thế hệ Z chiếm 9% trong số 3.100 nhà sưu tập được khảo sát. Tuy nhiên, họ lại chiếm gần một nửa tổng số người mua các tác phẩm nghệ thuật có giá trên 1 triệu đô la trong năm 2025 và nửa đầu năm 2026.
Trong nửa đầu năm 2026, 13% số người thuộc thế hệ Z được khảo sát đã chi hơn 1 triệu đô la cho nghệ thuật, so với 3% trong toàn bộ mẫu khảo sát. Khoảng 37% số người thuộc thế hệ Z cho biết tài sản của họ chủ yếu đến từ nguồn gia đình. 40% khác cho biết ảnh hưởng của gia đình là yếu tố giúp họ bắt đầu sưu tầm.
Trên toàn bộ mẫu khảo sát, chi tiêu trung bình cho nghệ thuật cao cấp đã tăng 13% so với cùng kỳ năm 2025, đạt 124.265 đô la. Riêng trong sáu tháng đầu năm 2026, chi tiêu của thế hệ Z đã vượt qua mức trung bình cả năm 2025.
Các phương tiện truyền thông truyền thống giữ chân được lòng trung thành của khách hàng
Các giao dịch mua bán vẫn tập trung vào các danh mục truyền thống hơn là tài sản kỹ thuật số hoặc các định dạng phi truyền thống. Tranh vẽ và điêu khắc chiếm ưu thế về khối lượng giao dịch ở mọi thế hệ được khảo sát.
Động cơ mua hàng của người tiêu dùng cũng khác biệt so với những người định hình gu thẩm mỹ trong giới nghệ thuật. Gần một nửa số người mua được khảo sát cho biết tính hiếm có và độc đáo của một tác phẩm nghệ thuật có trọng lượng lớn hơn trong quyết định mua hàng so với sự đánh giá cao từ các nhà giám tuyển hoặc các nhà buôn thương mại.
Khám phá kỹ thuật số và tìm kiếm nguồn cung ứng trực tiếp từ các hãng phim
Các nhà sưu tập trẻ tuổi đang thay đổi cách thức giao dịch trên cả kênh sơ cấp và thứ cấp. Các phòng trưng bày thương mại đang phải đối mặt với sự thay đổi thói quen khi người mua bỏ qua các trung gian để mua trực tiếp từ xưởng nghệ sĩ hoặc các nền tảng độc lập.
Các công cụ trí tuệ nhân tạo đang ngày càng được sử dụng rộng rãi trong nghiên cứu của các nhà sưu tập. Tỷ lệ các nhà sưu tập sử dụng AI để nghiên cứu các tác phẩm nghệ thuật tiềm năng đã tăng từ 4% vào năm 2024 lên 22% vào năm 2026.
Các nhà điều hành phòng trưng bày và các nhà đấu giá hàng xa xỉ phải thích ứng với tiếp thị kỹ thuật số hiện đại cho những khách hàng ưa chuộng gu thẩm mỹ truyền thống. Các văn phòng gia đình quản lý việc chuyển giao tài sản giữa các thế hệ đang hướng vốn vào hàng tồn kho vật chất có giá trị cao thay vì các danh mục mới nổi mang tính đầu cơ.
Việc chuyển giao tài sản giữa các thế hệ định hình nền tảng thị trường
Điều kiện tham gia khảo sát yêu cầu người trả lời phải sở hữu ít nhất 1 triệu đô la tài sản thanh khoản có thể đầu tư, không bao gồm nhà ở chính và vốn chủ sở hữu doanh nghiệp tư nhân. Tiêu chí cơ bản này giúp phân biệt nhóm đối tượng này với người tiêu dùng bán lẻ nói chung và làm nổi bật cơ chế bảo toàn tài sản.
Các cuộc khảo sát trước đó được thực hiện sau năm 2020 cho thấy số lượng giao dịch giảm trong số các nhà đầu tư tổ chức lớn tuổi. Dữ liệu mới nhất cho thấy những người thừa kế trẻ tuổi đang mua các lô riêng lẻ có giá trị cao hơn, duy trì tổng doanh thu bằng đô la trong các giao dịch quốc tế hàng đầu.
Các nhà đấu giá và các bộ phận giao dịch tư nhân hiện đang theo dõi tổng doanh thu đấu giá cuối năm 2026 để xem liệu việc mua trực tiếp tác phẩm của nghệ sĩ có tiếp tục làm giảm doanh thu hoa hồng của các đại lý hay không.
ttblca
