CinemaCon gần đây đã cho biết rằng một lượng lớn người xem đã đổ về các rạp phim trở lại khi giờ đây lượng phim được công chiếu đã trở nên ổn định hơn.
Doanh số bán vé nội địa trong bốn tháng đầu năm đã giảm khoảng 44% so với mức trước đại dịch năm 2019, nhưng các rạp chiếu phim vẫn được cho là đạt mức tăng trưởng đáng kể so với năm ngoái.
Theo dữ liệu từ Comscore, các tựa phim bom tấn như “The Batman” của Warner Bros, “Sonic 2″ của Paramount và“Spider-Man: No Way Home”của Marvel-Sony đã giúp doanh thu bán vé tăng mạnh đến 338% so với năm 2021, đạt 1,95 tỷ USD.
Các nhà điều hành rất vui mừng với các tựa phim mới được ra mắt và đã được các studio trong suốt CinemaCon tuần trước trấn an rằng họ sẽ tiếp tục nhận được một số lượng lớn các tựa phim độc quyền tại phòng chiếu trong tương lai.
Trong phần lớn thời gian, cuộc thử nghiệm ngày và đêm của đại dịch đã kết thúc và các studio đã sử dụng thời gian của họ tại hội nghị hàng năm được tổ chức tại Caesar ‘s Palace ở Las Vegas trình bày sự đa dạng cũng như táo bạo trong các tác phẩm mà họ sẽ cho ra mắt thời gian tới.
Tuy nhiên, các nhà triển lãm sẽ không chỉ dựa vào các studio để thu hút người xem đến rạp. Việc thiếu sản phẩm trong đại dịch và khởi đầu châm chạp đầu năm 2022 đã khiến các chủ rạp chiếu phim trở nên quyết tâm hơn với các chiến lược tiếp thị của họ, sáng tạo hơn với các dịch vụ ăn uống và linh hoạt hơn trong loại nội dung mà họ đưa lên màn hình lớn.
Lời nhắc táo bạo cho người xem
Đối với các chuỗi rạp chiếu lớn như AMC, Regal và Cinemark, trọng tâm của chiến lược là bổ sung các luồng phát sóng sự kiện trực tiếp, như các buổi hòa nhạc, thể thao và thậm chí cả các chiến dịch Dungeons & Dragons, và nâng cấp các rạp của nó với máy chiếu và hệ thống âm thanh hiện đại.
Tháng trước, AMC tuyên bố họ đang đầu tư 250 triệu đô la để đưa máy chiếu laser của Cinionic đến 3.500 phòng chiếu trên toàn Hoa Kỳ từ giờ đến năm 2026. Laser chủ yếu được coi là một bước nâng cấp từ chiếu kỹ thuật số, cung cấp hình ảnh sáng hơn, và do đó, hình ảnh rõ nét hơn. Các bóng đèn cũng không cần phải thay thế nhiều lần mỗi năm, có nghĩa là việc nâng cấp dễ dàng hơn nhiều đối với các nhà điều hành rạp phim.
Các rạp chiếu phim lớn và nhỏ từ lâu đã hợp tác với IMAX và Dolby để mang đến cho người tiêu dùng các tùy chọn định dạng lớn, nhưng việc cập nhật máy chiếu kỹ thuật số đảm bảo rằng ngay cả những người không muốn trả phí cho các tùy chọn cao cấp vẫn sẽ có trải nghiệm chất lượng tại rạp chiếu phim. Hy vọng rằng trải nghiệm này sẽ truyền cảm hứng cho những người xem phim tiếp tục quay trở lại rạp để thưởng thức phim trong tương lai.
AMC đã bắt đầu chiến dịch quảng cáo đầu tiên vào tháng 9 năm ngoái với Nicole Kidman cùng khẩu hiệu “chúng tôi mang đến một trải nghiệm điện ảnh chất lượng hơn”. Công ty đã đầu tư khoảng 25 triệu đô la vào chiến dịch.
Alicia Cook, giám đốc quảng cáo tại AMC, phát biểu trong một sự kiện CinemaCon do CNBC tổ chức : “Chúng tôi muốn đưa ra một tuyên bố táo bạo, thẳng thắn để nhắc nhở những người xem phim về trải nghiệm nhập tâm,đầy tính cộng đồng và đa cảm mà bạn chỉ có thể có được bằng cách xem một bộ phim trong rạp.”
Theo truyền thống, các chủ rạp chiếu phim thường dựa vào các studio để quảng bá phim và thúc đẩy người xem đến với các rạp chiếu phim địa phương của họ. Tại thời điểm quảng cáo ra mắt, Giám đốc điều hành AMC Adam Aron cho biết công ty sẽ không còn phụ thuộc vào “những gì đã luôn hoạt động trước đó”, lưu ý rằng đại dịch đã đẩy ngành công nghiệp này đi đến “những vùng trời chưa được khám phá trước đây”.
‘Chúng tôi làm những điều điên rồ’
Các chuỗi rạp nhỏ hơn với ít khả năng tiếp cận các khoản vốn lớn vẫn đang đầu tư vào trải nghiệm xem phim tại rạp bằng cách nâng cấp chỗ ngồi, máy chiếu và thiết bị âm thanh, nhưng họ đang sử dụng mạnh mẽ hơn quảng cáo kỹ thuật số và mạng xã hội để nhắm đến cộng đồng địa phương của họ.
Rich Daughtridge, Chủ tịch và Giám đốc điều hành của Warehouse Cinemas, cho biết: “Chúng tôi nhỉnh hơn về khoản này so với các tổ chức lớn. Tôi nghĩ rằng siêu năng lực của chúng tôi khá là ngẫu hứng nhưng cũng tạo ra được những trải nghiệm tương tự rạp chiếu lớn. Vì vậy, chúng tôi thích làm những điều điên rồ.”
Daughtridge cho biết các chương trình quảng bá sẽ bao gồm từ cung cấp margaritas với vé xem phim đến các chương trình biểu diễn đêm tâm sự “bố – con gái” đặc biệt. Giữa đại dịch, Warehouse Cinemas đã tận dụng việc phát hành “Unnhinged” của Solstice Studio bằng cách tổ chức một sự kiện đập phá xe hơi trong tuần thứ năm của bộ phim tại các rạp.
Khách hàng đã mua vé có thể đổi vé tại một chiếc xe cũ, dẫn đến tăng 2% doanh số bán vé so với dự đoán về những gì bộ phim sẽ mang lại nếu Warehouse không tổ chức sự kiện.
Theo Ben Deighton, tổng giám đốc tiếp thị cho chuỗi rạp chiếu phim, các sự kiện tại Reading Cinemas ở Úc và New Zealand có đôi chút đơn giản hơn. Một sự kiện nổi tiếng đáng ngạc nhiên tại một trong những rạp chiếu phim của ông là một câu lạc bộ đan len.
Ông nói trong sự kiện, lưu ý rằng ý tưởng này đến từ một người bảo trợ địa phương: “Chúng tôi chỉ mới bắt đầu các buổi đan lát và các câu lạc bộ đan được thành lập, họ đến xem một bộ phim và đan lát trong khi xem.”
Bắt đầu từ tháng này, Cinepolis đã bắt đầu một chương trình có tên Tự chăm sóc vào mỗi Chủ nhật, cung cấp cho khách những miếng trị thâm mắt màu vàng và một bắp phần rang nhỏ với bất kỳ vé bán ra nào.
Annelise Holyoak, giám đốc quốc gia cấp cao về tiếp thị và thị hiếu tại Cinepolis, cho biết: “Một trong những điều chúng tôi nhận thấy một cách tự nhiên trong những năm qua là mọi người đang đến các phòng chiếu của chúng tôi để chăm sóc thân thể của họ”.
Mỗi chương trình cũng có một buổi thiền định chánh niệm kéo dài 10 phút để thư giãn cho khách trước khi họ thưởng thức bộ phim của họ.
Daughtridge nói: “Tôi nghĩ rằng như các nhà tiếp thị chúng ta có xu hướng nói ‘bộ phim này đang chiếu,’ ‘phim kia đang có mặt tại rạp’… hay những thứ đại loại vậy. Tôi nghĩ rằng từ với một quan điểm từ một người muốn xem phim, chúng ta hãy cho khách hàng thêm lý do để họ coi việc xem phim tại rạp là một trải nghiệm đáng giá. Tôi nghĩ rằng thông điệp mà chúng tôi đang cố gắng thực hiện đó chính là tạo ra sự hứng khởi cách người xem sẽ trải nghiệm bộ phim quan trọng hơn việc cho họ biết những phim gì đang chiếu.”
Bài: Trí HIếu- Dẫn từ CNBC
