Cuối tháng 10 vừa qua, hãng sản xuất đồ thể thao Adidas của Đức cho biết họ kỳ vọng châu Âu – thị trường lớn nhất nhưng có hiệu suất yếu nhất của hãng – sẽ quay trở lại tăng trưởng trong quý cuối cùng của năm 2026, được hỗ trợ bởi các đơn hàng bị hoãn giao trong giai đoạn đó và sự gia tăng doanh số bán buôn.
Việc nhiều nhà bán lẻ đưa ra các chương trình giảm giá sâu, do lượng hàng tồn kho cao và các chiến dịch khuyến mãi, đã dẫn đến sự chậm lại trong hoạt động kinh doanh tại châu Âu, với doanh số giảm trong quý 3. Châu Âu chiếm gần một phần ba doanh thu của tập đoàn.
Adidas cho biết trong một tuyên bố: “Việc trì hoãn ghi nhận doanh thu và sự gia tăng doanh số bán buôn dự kiến sẽ dẫn đến mức tăng trưởng một chữ số cao tại châu Âu trong quý 4”.
Các nhà phân tích của JPMorgan cho biết trong một báo cáo rằng triển vọng cải thiện điều kiện kinh doanh ở châu Âu sẽ trấn an thị trường.
Tính theo tỷ giá hối đoái không đổi, doanh thu thuần tại châu Âu giảm 4% xuống còn 2,24 tỷ euro (2,5 tỷ đô la) trong quý này. Ngược lại, doanh số của Adidas tăng 12% tại Bắc Mỹ và 13% tại Trung Quốc Đại lục, nơi thương hiệu này vượt trội hơn đối thủ Nike của Mỹ.
Doanh số của Nike tại Trung Quốc đã giảm trong chín quý liên tiếp, và thương hiệu này đã chuyển sang các thị trường như Ấn Độ để tìm kiếm nguồn lợi nhuận mới. Trong cuộc cạnh tranh với Nike, Adidas đã đầu tư vào các mẫu sản phẩm mới, đáng chú ý là việc ra mắt mẫu giày chạy bộ nhẹ nhất từ trước đến nay, Adizero Adios Pro Evo 3, giúp vận động viên người Kenya Sabastian Sawe phá kỷ lục chạy marathon dưới hai giờ vào tháng Tư.
Tập đoàn này đã xác nhận kết quả quý 3 đã công bố trước đó cũng như dự báo cả năm được nâng cấp, viện dẫn doanh số bán hàng mạnh mẽ của các dòng sản phẩm chạy bộ và bóng đá. Chi phí tiếp thị và khuyến mãi tại điểm bán hàng tăng 4% lên 833 triệu euro, phản ánh khoản đầu tư bổ sung vào thương hiệu trong suốt thời gian diễn ra World Cup vào tháng 7, cũng như sự bình thường hóa chi tiêu tiếp thị kể từ tháng 8.
Fn