Grab tiếp tục nắm giữ hơn một nửa thị trường.
Theo một báo cáo của Momentum Works, dịch vụ giao đồ ăn ở Đông Nam Á đã phục hồi mạnh mẽ vào năm 2025, tăng trưởng 18% so với năm trước, so với mức tăng trưởng 13% vào năm 2024, đánh dấu năm thứ hai liên tiếp tăng trưởng hai chữ số sau nhiều năm điều chỉnh hậu đại dịch.
Cả sáu thị trường ở Đông Nam Á đều ghi nhận mức tăng trưởng hai chữ số, trong đó Thái Lan nổi lên là thị trường tăng trưởng nhanh nhất với 22% so với cùng kỳ năm trước.
Theo báo cáo, sự gia tăng số lượng người dùng ứng dụng giao đồ ăn là nguyên nhân dẫn đến sự tăng trưởng tổng giá trị giao dịch (GMV). Trong một báo cáo riêng của PwC, 48% người tiêu dùng ở châu Á đặt đồ ăn mang về để giao tận nhà, so với 34% trên toàn cầu.
Tuy nhiên, giá trị đơn hàng trung bình đã giảm do các sáng kiến về giá cả phải chăng của nền tảng.
Sự tăng trưởng đến từ số lượng người dùng tăng lên, chứ không phải từ giỏ hàng lớn hơn. Tăng trưởng GMV hiện được thúc đẩy bởi sự mở rộng người dùng và tần suất đặt hàng cao hơn, trong khi AOV đang có xu hướng giảm nhẹ do các nền tảng đẩy mạnh giá cả phải chăng.
Các nền tảng giao hàng tiếp tục cạnh tranh về giá cả. Theo báo cáo, các nền tảng đã tập trung vào các đề xuất chi phí thấp để mở rộng nhu cầu thị trường đại chúng, làm gia tăng cạnh tranh nhưng cũng mở rộng đáng kể thị trường tổng thể.
Việc khám phá ẩm thực đang ngày càng được định hướng bởi nội dung, dựa trên phiếu giảm giá và được chọn lọc bằng thuật toán, cả trong các ứng dụng lẫn thông qua các nền tảng kiểu TikTok.
Grab tiếp tục dẫn đầu thị trường với khoảng 55% thị phần, tiếp theo là ShopeeFood đã vượt qua Foodpanda về tổng giá trị giao dịch (GMV).
Ttbl
